9月26日，“購(gòu)在中國(guó)·山西站暨中石化易捷第八屆易享節(jié)”在山西太原正式啟動(dòng)。據(jù)了解，本屆易享節(jié)以“大圣駕到，好獎(jiǎng)刮不停”為主題，攜手國(guó)民IP《大鬧天宮》，升級(jí)“薅羊毛”玩法，持續(xù)固化“加一元多一件”店慶活動(dòng)，通過(guò)商品聯(lián)名、“易享刮刮卡”等方式，以促銷新玩法惠及廣大消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。
“易享節(jié)”是中石化易捷在2018年首創(chuàng)的全國(guó)性購(gòu)物節(jié)，每年九十月份，推出豐富優(yōu)惠活動(dòng)，在全國(guó)百城萬(wàn)店掀起購(gòu)物狂歡。經(jīng)過(guò)八年的發(fā)展，“易享節(jié)”已成為國(guó)內(nèi)零售行業(yè)最大的線下購(gòu)物節(jié)。
易捷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本屆易享節(jié)聚焦文化跨界創(chuàng)新，在延續(xù)去年與經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《葫蘆兄弟》聯(lián)名熱度的基礎(chǔ)上，再度攜手國(guó)民級(jí)動(dòng)畫(huà)IP《大鬧天宮》。通過(guò)融合傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代零售模式，打造沉浸式文化消費(fèi)體驗(yàn)空間，既助力傳統(tǒng)能源企業(yè)在非油領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)突破，又以經(jīng)典藝術(shù)引發(fā)情感共鳴吸引不同年齡層的消費(fèi)者。值得一提的是，此次啟動(dòng)儀式特意落地山西，正因《大鬧天宮》多處標(biāo)志性場(chǎng)景以三晉大地的自然景觀為創(chuàng)作原型。
據(jù)悉，本屆易享節(jié)創(chuàng)新推出多重營(yíng)銷玩法，9月1日-10月31日期間，易捷推出主題商品矩陣，消費(fèi)者可在全國(guó)易捷便利店購(gòu)買到多款大圣聯(lián)名商品，包括海龍燃油寶、喜樂(lè)爽汽車玻璃水、易捷卓瑪泉、長(zhǎng)白山天泉礦泉水以及易思汀蜜桃風(fēng)味中式精釀啤酒等限量款產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日常與車載多元需求。同時(shí)，消費(fèi)者可通過(guò)購(gòu)物滿額、購(gòu)買指定商品等方式獲取限量版冰箱貼、手提編織袋等周邊好禮。
活動(dòng)期間，易捷還推出“易享刮刮卡”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)率100%，獎(jiǎng)品包括千元加油金、賴茅酒、三人炫酒、玻璃水及燃油寶等實(shí)用商品，更設(shè)有會(huì)員專享刮獎(jiǎng)權(quán)益，每周多頻次觸發(fā)機(jī)會(huì)。易捷門店內(nèi)還設(shè)立超高性價(jià)比“百元專區(qū)”，推出“件件省”“加購(gòu)省”“會(huì)員省”等多重優(yōu)惠模式，切實(shí)讓利消費(fèi)者。10月10日至14日店慶期間，還將推出“加一元多一件”等主題促銷活動(dòng)。
記者在易捷門店看到，易捷便利店已煥然一新，以大圣主題裝飾營(yíng)造出濃厚的易享節(jié)氛圍。多位消費(fèi)者表示，聯(lián)名商品設(shè)計(jì)新穎，既有情懷又實(shí)用，周邊禮品更是具有收藏價(jià)值。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，易捷通過(guò)IP聯(lián)名方式創(chuàng)新便利店商業(yè)模式，將文化元素融入消費(fèi)場(chǎng)景，為傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新思路。這種“商品+文化+場(chǎng)景”的創(chuàng)新模式，有望進(jìn)一步提升品牌年輕化指數(shù)和用戶黏性。（田阿萌）
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